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“王老吉”商标战火再起，给出海企业提了个醒_我的网站

一 |     “有病去医院，有事找法院。    2001年的网吧里面声音是分种类的。键盘劈里啪啦敲得欢快的，正在跟朋友交流心得的；鼠标和键盘非常有节奏的相互配合，可能是正在跟别人切磋PK或是攻打名门战役；但如果突然停住了——那大概率是听见背景音乐变了……在《金庸群侠传Online》里，背景音乐一变，意味着有人对你出手，这叫被强P。”                    近日，王老吉这则仅十二个字的声明在网络上刷屏，以其强硬姿态，宣告了与老对手加多宝之间新一轮争斗的开启。你不知道来的是谁，可能是同门切磋，也可能是高手在清场。所以我们的手指永远搭在键盘上，声音一变，条件反射就是Alt+F4——直接把客户端关掉。宁可重登一次，也绝不站着挨那一刀。此次，双方长达十余年的商战烽火，已从国内蔓延至海外，争夺的焦点正是“王老吉”的海外商标权。因为"死"不起。

二 |                    事情的起因是，9月30日，加多宝在官方公众号上发布《加多宝加拿大凉茶维权告捷！》，称其关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。为啥“死”不起？不妨先【>>>点击这里注册账号<<<】，花一两分钟完成注册后，我们再接着聊——当年我们对“死”这个字，到底有多深的执念。网金的阵亡惩罚狠到离谱。                   对此，王老吉方面迅速反应，其公众号当晚贴出《关于“王老吉”境外商标案件的严正声明》，直指加多宝所述“严重背离事实，蓄意误导公众认知”。

三 | 死一次，你身上最高的那一门武功掉一级——那是多个夜晚消耗点卡熬出来的，装备道具全部落地，变成一堆骨骸躺在原地，你人已经在城里复活了，还得玩命跑回去捡自己。

四 | 捡不回来，毛都不剩。后来出了个道具叫替身娃娃，能替你免除一次阵亡惩罚。                   上下滑动查看详细内容                    10月10日，加多宝再次发布了《加多宝集团关于海外“王老吉”商标所有权的声明》，其中提到“加多宝集团于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权，已在全国超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，将继续坚定积极推进品牌维权和保证工作，依法捍卫加多宝集团拥有的海外王老吉品牌的知识产权”。可那东西金贵的狠，而且只有特定的点卡里面赠送，就算有了娃娃也不舍得用，Alt+F4按得比谁都快——这叫网金人的生存本能。                   当晚王老吉发布了开篇提到的“发疯式”回应：“有病去医院，有事找法院。

五 | 谢谢！”                    加多宝、王老吉的恩怨由来已久。网金的出招机制是这样的：挥一次手会造成两段伤害，对方手刚抬起来，你的血就已经在掉了。                   公开资料显示，“王老吉”这个牌子，是个百年老字号，起源于清朝道光年间。血扛不住那半招，你连挣扎的动作都没有，直接原地躺成白骨——中间没有任何的过度画面，非常直接干脆，所以老玩家管这叫"小手一挥，白骨一堆"。手起，刀未落，人已经是地上的一堆骨头了。"秒杀"这个词，早期就是这么来的。新中国成立后，通过公私合营，王老吉品牌归入广药集团旗下，成为国有资产。因此，从法律意义上讲，广药集团是“王老吉”品牌在法律上的合法持有人。后来传遍所有网游，传进商场，传进直播间，传成了今天的日常用语那阵子网吧里最热闹的声音，夺命连环三仙剑VS绕指柔剑，初期打得最凶的一对冤家。

六 | 两边弟子见面就红眼，华山清场，马洞乱斗，谁也不服谁。论坛上、网吧里、到处是争这两门武功谁更强的人。报出"三仙大战绕指柔"这七个字，就知道你是哪个时代的人。还有一个初期从网金开始兴起的词汇——传音入密。                   90年代，广药集团把商标授权给了加多宝的母公司鸿道集团来经营。在鸿道集团的运营下，红罐王老吉一炮而红，成了国民级的饮料。传音入密是聊天系统里的悄悄话，全服务器只有对话的两个人能看见。                   这里需要指出的是，我们现在熟悉的“加多宝”是2012年鸿道集团在国内失去“王老吉”商标后，推出的自有凉茶品牌。"有事密我"这四个字，后来跟着网金玩家流散进整个中文互联网，直到今天还有人打"有事M我"。可没几个人知道，这个M，最早期是从金庸的江湖里走出来的。在品牌切换时，鸿道集团发动了猛烈的营销攻势，核心信息是：“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，“还是原来的配方，还是熟悉的味道”。

七 | 所以也让“加多宝”这个名字被我们熟知。                   长达十几年的纷争，问题就出现在这授权合同上。说回我们自己。                   按原本合同，2010年授权到期，广药集团可以收回商标授权。那会儿家里上网还是拨号，电话线上接个盒子，大家都管那盒子叫"猫"。猫一"叫"，电话就占线打不通了，所以在家上网得挑时候。要是真想痛痛快快玩一场，还得去网吧。但中间出了岔子，鸿道集团的一位重要人物，通过贿赂广药集团的高管，用低价签了两个补充协议，把商标租赁期延长到了2020年。那阵子你随便进哪家网吧，不用看招牌，扫一眼屏幕就知道——一排机器，十有八九跑的都是这一个游戏。                   后来东窗事发，广药集团认为，补充合同是受赂后签署，协议无效。金庸十四部书翻烂了的一代人，终于等来一个能自己走进去的世界。

八 | 拜山门，学武功，出了门就是恩怨。                   于是，一场漫长的法律拉锯战开始了。                   2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停用“王老吉”商标。鸿道集团因此向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请，遭到驳回。在网金的世界每个人都有另一个身份。

九 |                    2014年，广药集团发起商标侵权诉讼。2018年，广东省高级人民法院一审判决加多宝赔偿广药集团14.4亿元。

十 | 双方不服判决提起上诉，最高人民法院裁定撤销该判决，发回广东省高级人民法院重审。白天趴在课桌上睡觉的，晚上可能是帮主；被老师罚站的那位，可能是全服务器排得上号的高手。2023年，广东省高级人民法院就广药集团与加多宝商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，判决其赔偿3.17亿元。彼时，加多宝称将提起上诉，但目前进展未知。ID一亮，半个网吧的人都要回头看一眼。而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。                   如今海外的局面，双方也是各执一词。那时候的我们都是学生，也没什么钱。                   加多宝（鸿道集团）强调，他们是从王老吉的后人手里拿到了祖传秘方和海外商标使用权，并且后来合法获得了所有权。他们通过旗下的一家叫万捷的公司，在全球超过60个国家和地区注册了“王老吉”以及相关的拼音、图形商标。他们在加拿大的胜诉，似乎也佐证了这一点。                   而王老吉（广药集团）强调“加多宝恶意抢注”。根据他们公布的信息：广药集团也已经在全球21个国家和地区发起了维权诉讼。想充点卡要省好几顿早饭钱，去买个点卡要骑车到指定的报刊亭才能买得到，后来报刊亭老板都混熟了，不用开口，他直接从抽屉里掏出来点卡拍在柜台上。带礼包的那种是真贵，摸摸口袋，还是只买得起最普通的一档。但那会儿是真自由，整天无忧无虑的。在包括巴西、中国澳门在内的10个地方，已经胜诉，法院判决撤销或者宣告加多宝的商标无效。                   这商标在海外到底算谁的？                    事实上，商标权遵循的是“地域性原则”，简单说就是“一国一议”。

十一 | 家长都忙着挣钱，我们从小自己上下学、自己去早点摊买早点，放学书包一扔就往网吧跑，天黑前知道回家就行，不然那就少不了一顿锤……后来，头像一个接一个地灰下去。在加拿大，可能目前法律认可加多宝；在巴西，法律就支持了王老吉；当然，这官司还没打完，还有很多国家和地区不知道怎么判决。"等我回来练起来的。                   根据媒体报道数据，在加多宝（鸿道集团）运营红罐王老吉的巅峰时期，也就是2011年左右，其销售额突破160亿元。""你先顶着，我去吃个饭，马上回来。                   而加多宝（鸿道集团）在失去“王老吉”商标后，凭借其强大的渠道和营销能力，迅速切换品牌，曾一度在销售额上反超王老吉。但据媒体报道，其近年来业绩下滑，经营状况较为艰难。                   反观王老吉，在收回商标后，依托广药集团的国企背景和资金实力，迅速铺开市场。通过价格战、渠道下沉和多产品线策略，2019年至2023年，年收入稳定在百亿元上下，净利润也保持在十多亿元。

十二 |                    然而，2024年，王老吉业绩有所下降。""明天吧，明天我上了密你。财报显示，王老吉大健康2024年营收87.64亿元，同比下降12.47%；净利润11.04亿元，同比下滑24.38%。                   出海成了双方寻找增长点的必然选择。

十三 |                    所以，现在争夺海外“王老吉”这个商标，直接关系到未来在国际市场上，谁有资格、有权利去推广这个品牌，谁能在全球植物饮料市场，抢到话语权。

十四 |                    两家公司在海外的策略有所差异。                   加多宝（鸿道集团）在海外，倾向于使用“WONG LO KAT”或者“WANG LAO JI”这种和“王老吉”发音非常接近的标识。延续和利用在海外华人圈里已经有的品牌认知度。

十五 | "明天变成下周，下周变成下个月，下个月变成"等我考完试"，"考完试"变成"等我毕业"，"毕业"变成"等我找到工作"。等我们真的安顿下来，回头一看——那个世界和当年的我们，一起沉进了记忆深处。后来听人说，当年的服务器合服了，老朋友散了一多半。                   王老吉（广药集团）推出的海外品牌名称“WALOVI”，更像一个全新的国际品牌。

十六 |                    但两者的汉语都是“王老吉”。                   综合来看，王老吉和加多宝的这场海外“商标战”，是一场法律战、市场战和战略耐心的综合较量。又过几年，听说开了新区，人又多了起来。再后来，突然看到论坛有人发了张当年买过的点卡收藏照片，我点了赞，想评论点什么，打了又删，最后收起手机——像当年看着QQ上好友灰掉的头像，什么也没说。

十七 | 也凸显了品牌出海中商标布局与法律风险的重要性，给出海企业提了个醒。更告诉了广大企业一个道理：在合作之初就明晰权责，在共创辉煌时要尊重契约。而如今，这款游戏竟然还在运营，新号，新区，重新拜师。马洞还是那个马洞，血刀老祖还蹲在血刀门，西夏城门外照旧有刀客来来往往。走在野外时背景音乐突然一变，我浑身一激灵，手指竟下意识摸向键盘。然后我笑了。二十多年了，这个江湖还在收新人。这一次，声音不对也不必再强退了。留下，打完这一架，输赢都认。当年那个在键盘上敲着Alt+F4的少年，是时候回来挨一刀了。这一次，不用再强退。【>>>点击这里注册账号，重回金庸的江湖，看看当年的兄弟还在不在<<<】评论区留下你当年的服务器和ID，看一看有没有人还记得你。当年的兄弟，可能就在这条评论里。

十八 |

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